「そのホームページ、何のために作るの？」目的がブレると失敗する理由

ホームページ制作をしておりますエムリンクスの前田です。

今日は月曜日ということで、朝リズム会から☀

色々なお話しができて、楽しい時間でした。

今週もツイてる1週間にしましょう✌

さて、今日は多くの方が意外と見落としがちな話。

「ホームページって、何のために作るんですか？」

この質問、意外とシンプルそうで、奥が深い。

そして、この“目的”がブレると、どんなにオシャレなデザインでも、素晴らしい機能をつけても・・・見事にスベります。

今回は、初心者の方にも分かりやすく、ホームページ制作における「目的の明確化」の重要性について、書いていきます。

そもそもホームページの目的って何？よくある目的を整理してみよう

まずはホームページを作る「目的」って、どんなものがあるのかを見てみましょう！

中には「全部やりたい！」という方もいますが、目的を絞らずに“全部乗せ”にすると、結果として“何も伝わらないホームページ”が完成します。

まるで、カレー・ラーメン・寿司・ピザが同時に出てくる謎の定食屋みたいな状態。胃もたれします。笑

目的がブレると、なぜホームページは失敗するのか？

誰に届けるのか分からなくなる

目的がないと「ターゲット（誰に見てもらいたいか）」がぼやけてしまいます。

たとえば、女性向けのエステサロンなのに、トップ画像が筋骨隆々の男性だったら、どうですか？

間違ってプロレスジムに来たのかと思われてしまいます。笑

コンテンツが散らかる

目的が不明確なままだと、コンテンツが「とにかくいっぱい詰め込んだごった煮」状態に。

本当に伝えたいことが埋もれて、ユーザーは迷子になります。

ユーザー：「ん？このページ、何のサイト？」

ホームページ：「えっと・・・いろいろできます！」

ユーザー：「・・・さようなら👋」

成果が測れない

目的が曖昧だと、効果測定もできません。

「うちのホームページ、どう？イケてる？」という相談をよく受けますが、「で、何を達成したいんですか？」と聞くと、「とりあえず作っただけで・・・」なんてケースも。

それ、“家を建てたけど何に使うか決めてない”状態です。ガレージなの？別荘なの？住居なの？

成果を出すホームページのために！目的を明確にする3ステップ

ステップ1：ホームページを使って「誰に」「何を」届けたいかを決める

例：

・20代女性にエステ体験を知ってもらいたい

・住宅リフォームを検討している40代夫婦にアピールしたい

このように、「誰に」届けたいかをイメージすることが最初の一歩です。

ステップ2：ゴール（目的）を一つに絞る

「問い合わせを増やしたい」「商品を購入してほしい」など、一番のゴールを明確にしましょう。

全部をやろうとすると失敗するので、まずは一つに絞るのが鉄則です。

ステップ3：目的に沿った導線設計をする

ホームページの構成・デザイン・言葉選びまで、すべてが“目的達成のためのツール”です。

集客が目的ならCTA（お問い合わせボタン）は分かりやすい位置に。

採用が目的なら、スタッフの声や働く環境の写真を多めに入れる。

「おしゃれかどうか」より「目的を果たせるかどうか」が大事です。

よくあるNG例：ありがちだけど失敗するホームページ制作の罠

✔「知り合いのデザイナーに頼んだ」

→ 目的設計せず見た目重視に。

✔「社長が全部考えた」

→ 自己満足サイトになりがち。

✔「とりあえず安く作ってみた」

→ 誰にも届かないチープサイトに。

ホームページは「チラシ」や「名刺」ではありません。

“24時間働く営業マン”なんです。

その営業マンが「何すればいいか分からない」状態にならないようにしましょう！

ホームページ制作は“目的ファースト”が基本！

✔ ホームページを作る前に、目的を明確にしましょう！

✔ 「誰に」「何を」「どうしてほしいか」を具体的に考える！

✔ デザインや機能は“目的達成のため”にある！

✔ 目的がブレると、成果が出ない！お金も時間も無駄に！

最後に：あなたのホームページ、本当に目的に合ってますか？

もし今のホームページが「何を伝えたいか分からない」「反応がない」「更新も止まってる」・・・という状態なら、それは“目的が曖昧なまま作った結果”かもしれません。

弊社では、目的設計から一緒に考えるホームページ制作を行っています。

相談は無料ですので、まずは気軽にご相談くださいね。

あなたのホームページ、“ただあるだけ”になってませんか？

目的を明確にして、“成果が出る”ホームページを一緒に作りましょう！